近日，辉瑞(Pfizer)发布了全新的品牌VI及徽标设计，以全新的蓝色双螺旋形状取代了自1948年以来使用的“蓝色小药丸”式logo。此外，新LOGO还保留了当前品牌的部分遗产，如名称的字体和蓝色的品牌色。

图片来源：辉瑞

       这是辉瑞数十年来的首次重大品牌重塑，推出了新的标识，旨在突出该公司从一家多元化的医疗健康巨头转型为更加专注于开发预防和治疗疾病的处方药和**的企业。

       这一新的商标设计，也体现了辉瑞公司业务重心的改变。如果说像药片一样的蓝色椭圆形容易让人联想到一家出售药物的公司的话，新的蓝色双螺旋则强调了医药创新背后科学的DNA。辉瑞的官网写道，蓝色双螺旋的两个部分不但表示着辉瑞对科学的专注，也体现了辉瑞致力为患者造福的承诺。

       首席执行官(Albert Bourla表示：“随着辉瑞公司加大对突破性科学的承诺，现在是更新我们的标识以反映这一现状的时候了。”Albert Bourla进一步解释到：“创立171年后，我们进入了一个新时代：一个非常注重科学和病人的时代。辉瑞不再仅仅从事于治疗疾病——我们同时也在预防疾病。”

       执行副总裁Sally Susman表示，“我们的新logo同时保留了辉瑞历史的尊严和如今的创新**和科学焦点。随着辉瑞公司对突破性科学的不断投入，现在是时候更新logo以反映这一现实了。”

       据悉，此次包括LOGO在内的新形象开发设计周期长达18个月，WPP PLC的子公司Landor＆Fitch制定了辉瑞的全新品牌战略，创意设计则由总部位于布鲁克林的代理商团队负责。